롯데자산개발, ‘롯데 피트인 동대문’ 체험 문화공간 ‘던던’으로 탈바꿈

27일 리뉴얼 오픈…롯데백화점 MD 노하우 접목

롯데 피트인 동대문. 27일부터 체험형 복합문화공간 '던던 동대문점'으로 바뀐다.

롯데 피트인 동대문점이 체험형 복합문화공간으로 탈바꿈한다.

롯데자산개발은 오는 27일 롯데 피트인 동대문점을 '던던(dundun) 동대문점'으로 리뉴얼 오픈한다고 25일 밝혔다. 부활하고 있는 동대문 상권 특성에 맞춰 외국인 관광객과 MZ세대가 즐길 수 있는 콘셉트로 매장을 구성했다.

매장 이름 '던던'도 극적이며 긴장감 있는 순간을 강조하기 위해 사용되는 '두둥'과 비슷한 의성어로 동대문 상권 회복 및 추후 상생을 통해 열어갈 새로운 공간이라는 의미를 담고 있다.

지하 3층부터 지상 8층으로 매장면적 약 1만6000㎡(약 4840평) 규모의 '던던 동대문점'은 소규모 배장과 중저가 브랜드 중심이 아닌 유명 플래그십 매장 중심으로 구성하는 등 인근 점포와 차별화를 뒀다.
이를 위해 롯데백화점의 MD 노하우를 적용하고, 유니클로·롯데하이마트·세븐일레븐 등 롯데계열사를 입점시켜 시너지 효과도 노린다.

3층에는 동대문 최대 규모(1800㎡)의 다이소가 들어선다. 다이소는 리뉴얼 기획관련 고객 인터뷰 과정에서 가장 많은 입점 수요가 있었던 매장이다.

롯데자산개발 관계자는 "최근 외국인 관광객과 MZ세대의 방문이 급증한 동대문 상권을 공략하기 위해 '던던 동대문점'을 새롭게 선보인다"면서 "다양한 차별화 콘텐츠를 앞세워 동대문의 새로운 랜드마크가 될 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.